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可穿戴智能運動產業大數據報告
//www.gynok.icu 物聯中國
日期:2016-08-18 14:25:11來源:物聯中國 點擊:1498
核心提示:谷歌眼鏡開啟了可穿戴智能的神秘之門,智能手表和手 環點燃了民眾健身運動的激情,嵌入到人的認知和行為間無 法剝離的技術元素,仿佛與人

       谷歌眼鏡開啟了可穿戴智能的神秘之門,智能手表和手 環點燃了民眾健身運動的激情,嵌入到人的認知和行為間無 法剝離的“技術元素”,仿佛與人擁有同樣的心跳和呼吸, 科技想要擁抱生命,它想要進化、想要秩序、想要充滿神奇、充滿活力的未來。而人類把科技穿戴上身變為現實時,一股 由人工智能驅動的時尚“炫”風也開始悄然走進尋常百姓的 日常生活中。

       目 錄

       第一章 可穿戴“炫”時尚

       1.1 “炫運動”成為全民運動新時尚

       1.1.1 近七成人群有運動習慣,男性較女性運動熱情更高

       1.1.2 七成多人群受限經濟實力,月運動花費不足百元

       1.1.3 跑步帶動運動計步應用軟件流行,成最受歡迎項目

       1.1.4 悅動圈、小米運動、咕咚穩居運動類 APP 前三

       1.1.5 微信朋友圈成“炫運動”主要陣地

       1.1.6 數據截圖、參榜和拍攝小視頻成分享方式主流

       1.1.7“炫運動”傳播正能量,人們愛“點贊”

       1.2 可穿戴智能運動設備成“炫運動”最佳裝備

       1.2.1 九成人聽說過可穿戴智能運動設備,男性更主動關注

       1.2.2 關注可穿戴設備人群總體偏年輕化

       1.2.3運動手環、智能手表最受市場歡迎

       1.2.4 過半人群不考慮購買智能運動裝備,三成接受限額為500 元

       1.2.5 京東商城優勝天貓,成智能運動設備購買平臺首選

       1.2.6 專業性、性價比和舒適感成為購買前三關鍵因素

       1.2.7 智能可穿戴設備關注度與受教育水平呈正相關

       1.2.8 近八成被調查者認同健康監測和數據記錄功能

       1.2.9 不同年齡群對智能運動設備功能存在偏好差異

       第二章 國內外智能運動產業情況

       2.1 2014 年:智能硬件元年事件回顧

       2.2 受國內人喜歡的可穿戴智能運動設備品牌

       2.3 AlphaGo 人機大戰展現人工智能無限潛力

       第三章 運動“驅動”城市競爭力

       3.1“尚運動”城市大比拼

       3.1.1 大連最“尚運動”,三成深圳人不愛運動

       3.1.2 廣東省愛用“尚運動”APP 人群最多

       3.1.3 上海、北京最關注可穿戴運動設備

       3.2 “尚運動”打造城市新名片

       3.2.1 經濟方面:塑造體育用品品牌,拉動體育經濟發展

       3.2.2 文化方面:馬拉松“旅游線”效應

       3.2.3 社會方面:倡導科學健身,健康運動新理念

       第四章 國內智能技術助力體育產業變革

       4.1 政府支持:《中國可穿戴聯盟標準》將于今年出臺

       4.2 體育市?。捍笫萑錳逵∩碭蒲?/p>

       4.3 典型案例:國產超級智能自行車問世

       4.4 典型案例:李寧進軍智能運動裝備市場

       第五章 總結與展望

       5.1 數據思維創新體育產業鏈

       5.2 社交思維打通智能生活圈

       5.3 科技思維引領健康時尚風

       5.4 認知和社會心理學全面把控智能運動風潮

       羊城晚報智慧信息研究中心 華南理工大學數據新聞研究中心 中山大學心理學系 聯合發布

       出品人:劉紅兵 劉海陵

       總協調:汪令來 蘇宏元 高定國 余穎 孫朝方

       總執行:張桂萍 韓鎂 劉云 學術策劃:華南理工大學(蘇宏元 韓鎂 謝勇)中山大學(高定國)

       報告設計與撰寫:黎蕓 張艷 王干麗 韓鎂 張桂萍

       原始數據收集/統計:王干麗 張艷 姜姍

       可視化制作:曾譯萱 王干麗 姜姍

       H5 設計&制作:蘇君 駱婉桃

       H5制作指導:韓鎂

       問卷調查和大數據挖掘支持單位:UC 大數據

       大數據挖掘支持單位:今日頭條算數中心

       根據國務院印發的全民健身計劃(2016-2020 年)可知, 全民運動現在已經上升為國家發展戰略,全民健康不僅是國 家綜合實力的重要體現,也是經濟社會發展的重要標志,同 時也是攸關國民身心健康的基礎保障。[1]當可穿戴設備悄然 入市,健身運動在民眾中掀起了一股時尚“炫”風。

       借由人工智能新科技的蓬勃發展,我們已經能夠通過智 能產品記錄與分析每個人乃至某類群體的運動軌跡、運動時 間、能量消耗、運動習慣、健康狀況等各項參數和指標,再 運用各種運動類應用 APP(如 Runkeeper、EZON S2、咕咚、 樂動力等),以及微博、微信、QQ、Facebook 等各類社交平 臺“炫出”個人的運動項目,運動裝備,運動量,運動地點, 運動成效等方面的照片和視頻,由此與好友們互動并分享運 動結果,甚至與好友們進行“運動 PK”。實際上,把運動“炫”出來成為了人們寓動于樂的一種生活方式。

       基于可穿戴智能科技的發展背景和“炫運動”的時尚風 潮,由羊城晚報智慧信息研究中心、華南理工大學數據新聞 研究中心和中山大學心理學系聯合開展的大數據調研報告 將著眼于可穿戴設備引領的智能運動時尚潮流,從微觀至宏 觀層面剖析并探究智能運動帶來的新一輪體育產業革新及 時尚生活智能化發展趨勢。本次研究將借助大數據挖掘和可 視化、網絡用戶問卷調查和線下定性訪談以及文獻搜集和整 理等研究方法,力圖通過全方位的統計分析數據化呈現可穿 戴智能產業的發展圖景,具體包括“炫”運動人群劃分和心 理畫像,“炫”運動社交分享的行為數據,“炫”人群對可 穿戴裝備類別、品牌的認知、需求和消費及評價情況,及對 新的時尚生活方式的看法等各部分內容。

       大數據挖掘部分,通過從 UC 大數據平臺、今日頭條算 數中心、百度指數、阿里指數等各大平臺檢索收集數據。線下定性訪談部分,調研組特別隨機采訪了 9 位來自不 同行業領域的受訪對象,他們基本都是可穿戴智能運動設備 的體驗用戶,通過對他們的訪談力求從消費者的角度考察用 戶的運動習慣、使用可穿戴智能運動設備的動機、目的和效 果及對可穿戴智能運動設備的看法和評價。

       第一章 可穿戴“炫”時尚

       1.1 “炫運動”成為全民運動新時尚 如今運動已經成為人們休閑健身的生活方式,隨著微博微信等社交平臺的普及,把運動“炫”出來成為全民運動的 一種新風尚,借助“圈子效應”既能分享運動成果,也能激 勵運動熱情。

       1.1.1 近七成人群有運動習慣,男性較女性運動熱情更高

       通過調查問卷收集的數據顯示,運動已經成為生活中比 較普及的習慣。如圖 1 所示,雖然有 32%的受調查人群聲稱 “從來不運動”,但至少運動一次的受訪者總占比則達 68%, 說明大多人都有運動的習慣;每周運動五次以上的受訪者更 有 1/5 多,占到 22%。

       圖 1 被調查人群平均每周運動的次數

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       從圖 2 中可以看出,每周運動 3 次及以下的女性比重較 男性多,運動次數為 4~5 次時,男女比例都占 13%;當運動 次數每周達 5 次以上時,男性比女性比重高出 6 個百分點,

       說明總體而言,男性較女性的運動熱情更高。

       圖 2 不同性別受調查人群周運動次數

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       (注:藍色曲線為男性,紅色曲線為女性)

       在定性訪問中,9 位受訪者也均表示有運動習慣,他們 的運動時間基本都在 30 分鐘以上,大部分還是以跑步為主要的運動項目,來自江蘇的黃先生不忙的時候保持一周 6 次的運動量,來自廣州的林同學也愛運動,每周保持 2-4 次的 運動量。

       1.1.2 七成多人群受限經濟實力,月運動花費不足百元

       雖然七成人都有運動習慣,但是大家在運動健身上的花 費卻普遍不高。調查結果顯示,受訪人群花費在運動健身方 面的費用大多不高,每月用于運動健身的費用在 100 元以下 的占 76%,500 元以下占 93%,如圖 3 所示:

       圖 3 受調查人群每月用于體育健身的費用

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       調研組將受訪者在運動健身上的花費與其經濟收入進 行交叉分析,發現受調查人群用于體育健身的費用與其收入 呈正相關關系,即月收入越高的受訪者每月花費在運動健身上的費用越高。具體來看,月收入 10000 萬以上的受調查人群每月用于體育費用 1000 元以上的占 14%;月收入 5000 元 及以下的每月體育費用 1000 元以上的均僅占 2%;月收入 2000 元及以下在運動花費上低于 100 元的占到 87%。如圖 4 所示:

       圖 4 不同月收入受調查人群每月用于體育健身的費用

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       1.1.3 跑步帶動運動計步應用軟件流行,成最受歡迎項目

       從圖 5 中可以看出,在可供選擇的運動項目中,被調查 者選擇最多的兩項運動項目為跑步和徒步登山,分別占比 65%和 37%;水上項目只占 8%,排列最后。相較于其他運動項目,跑步不受限于場地和器械要求,同時便捷也高效,逐漸受到人們的歡迎和喜愛。跑步項目的流行一定程度上也帶 動了運動手環、手機計步應用軟件等相關產業的興盛流行。

       圖 5 被調查運動人群常做的運動項目分布

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       1.1.4 悅動圈、小米運動、咕咚穩居運動類 APP 前三 問卷調查統計結果顯示,在被調查的運動人群中,有 69%使用過運動類 APP,排名前三的運動類 APP 為“悅動圈”、 “小米運動”和“咕咚”,分別占到 16%、16%和 15%,但其 中仍然有 31%的運動人群從未使用過任何運動類 APP,可見 運動類 APP 仍有較大市場空間,前景可觀。如圖 6 所示:

       圖 6 被調查運動人群曾使用的運動類 APP 分布

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       而調研組通過比對發現大數據挖掘結果和調查問卷重 合度較高,尤其小米運動和咕咚跑步均穩居前三的位置。根 據 7 月 10 日 UC 活躍用戶手機上關聯的運動 App 指數,統計出十大最受歡迎的運動類 APP,依次是:小米運動、咕咚跑 步、樂動力、樂瘋跑、行者、動動、Runtastic(運動助手)、 益動 GPS、虎撲跑步、Nike+Running,如圖 7 和圖 8 所示:

       圖 7 運動 APP 的 UC 關聯指數

       數據來源:UC 數據統計 時間:2016.07.10

       圖 8 十大最受歡迎的運動 APP 排名

       數據來源:UC 大數據 時間:2016.07.10

       此外,使用華為市場和第三方工具應用雷達查看運動 APP 的下載量、評分和評論數量,并通過下載量進行排名,

       排名前三的結果與 UC 數據統計基本相同。從圖 9 和圖 10 可以看出,下載量排名前十的運動 APP 分別為:咕咚、小米運 動、樂動力、動動、虎撲跑步、行者(騎行)、Runtastic pro(跑步記錄器)、益動 GPS、減肥小秘書、Nike+Running,

       圖 9 華為市場運動 APP 排名情況

       數據來源:華為市場、應用雷達 時間:2016.7.17

       圖 10 華為市場運動 APP TOP10 榜單

       數據來源:華為市場、應用雷達 時間:2016.7.17

       此外,調研組還發現在眾多運動類 APP 使用中存在性別 差異,“Nike+”是問卷所設選項中唯一一款男性使用比重 高于女性的運動類 APP,如圖 11 所示:

       圖 11 不同性別被調查人群曾使用的運動類 APP 分布

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       1.1.5 微信朋友圈成“炫運動”主要陣地 從收集到的問卷結果來看,各大社交平臺成為被調查者

       “炫”運動的主要渠道。其中,43%運動的受訪對象通過微 信朋友圈“曬”自己的運動數據,通過 QQ 空間和新浪微博 曬運動的分別是 17%和 6%;但也有超過一半的被調查者選擇 不會“曬”自己的運動數據。如圖 12 所示:

       圖 12 被調查運動人群曬運動數據的渠道分布

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       1.1.6 數據截圖、參榜和拍攝小視頻成分享方式主流

       從圖 13 中我們可以看到,“運動數據截圖”是被運動 的調查者“曬”數據最多的方式,占到 55%;其次有 33%運 動的受訪者選擇了“參加運動排行榜”,只有 10%運動的被 調查者選擇“拍攝小視頻”,總而言之,大家還是比較偏愛 簡單快捷的截圖方式。

       圖 13 被調查者“炫運動”方式

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       1.1.7“炫運動”傳播正能量,人們愛“點贊” 在被調查者中,大多數 “炫”運動人群對“炫”行為

       持積極肯定的態度,46%同意“給別人曬運動點贊或評論表 示鼓勵”“自己收到贊時也會很開心”占比 44%;認同“曬” 起著監督、交流經驗、記錄的認同程度較高,基本平均分在 3.0 以上;也有 29%的受訪者不認同“炫”運動是為了跟上 時尚潮流;總體來看,大多數被調查者對“曬”運動的態度 比較趨向正面評價,展現出一定的正能量。

       社會心理學認為,沒有誰可以逃離互相影響的世界。我 們所有人既控制他人也受他人控制,對于那些自己具有強烈控制感的人,諸如在朋友圈“炫”運動的方式是一種有益的社會控制,可以產生較為積極的效果。通過持續不斷地展示 自己的“運動成果”,內在滿意感所帶來的獎勵以及朋友圈 “點贊”所呈現的信息性反饋,經常性地“被人們看到”并 因此被人們記住,一方面令我們成為我們自己行為的產物, 另一方面通過“炫數據”增進自己在社會影響領域內自我效 能感的助推器,成功地說服自己“要忠實自己”不容易中途 懈怠。

       如下表和圖 14 所示:

說法\打分 非常不同意
(1 分)
不同意
(2分)
說不準
(3分)
同意
(4 分)
非常同意
(5 分)
平均分
我常贊或評論別人的“曬”運動
表支持
5% 8% 21% 46% 20% 3.66
朋友給我的運動數據點贊,會很 開心 6% 10% 22% 44% 18% 3.6
“曬”運動可以起督促作用 7% 13% 21% 41% 19% 3.51
通過“曬”運動成果,分享交流 運動經驗 5.74% 11.52% 24.55% 44.03% 14.17% 3.49
我會每天查看運動數據并關注朋 友圈排行榜 8% 14% 26% 36% 16% 3.38
我要“曬”出來才能記錄下來 9% 22% 33% 26% 9% 3.06
大家都“曬”運動,我也要跟上 潮流 10% 29% 29% 26% 7% 2.91
運動是自己的事,“曬”很無聊 13% 26% 31% 19% 10% 2.86

       表 1 “炫”人群對“炫運動”的態度

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       圖 14“炫”人群對“炫運動”的態度

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       綜上,伴隨著全民運動的日益高漲,越來越多的人都會 選擇工作學習之余運動健身,鍛煉身體。而新媒介的發展給 了人們更多記錄生活、展示生活的舞臺和便利條件,同樣越 來越多的人不再“羞澀”,在運動的同時還樂于將自己的運 動成果記錄下來并與朋友分享,“炫運動”讓運動不再孤單 枯燥,而成為全民互動溝通的一種方式,亦或一種新的時尚 風潮。在這股風潮之下孕育而生的智能運動 APP、可穿戴智 能運動設備成為一種操作性學習工具——即當我們運動通 過分享進行行為展示后,這個行為結果就對包括我們的朋友 圈產生了影響,而且我們的行為結果是令人滿意的、有益的、令人愉快的,我們通過運動產生的分享行為就會被強化不斷被重復,從而最終讓運動變成自己的一種習慣。人們喜歡重 復那些能為自己帶來益處的行為,這類“炫運動”方式正是 社會心理學上一種叫做“工具性學習”這一原則運用的直接 結果。

       1.2 可穿戴智能運動設備成“炫運動”最佳裝備

       1.2.1 九成人聽說過可穿戴智能運動設備,男性更主動關注 近年來,可穿戴智能運動設備逐漸走進公眾視野。調查 結果顯示,90%的被調查者都表示聽說過可穿戴設備,其中 6%“炫”人群甚至專門研究過各類品牌;其中有 56%的受訪

       者處于“聽說過,但不太了解”的狀態。因此,大多數人對 可穿戴智能運動設備只是概念上的模糊認識,并未深入了 解,有關可穿戴智能運動設備的普及仍需要更多的宣傳,讓 更多的人對它有全新的認知和體驗。如圖 15 所示:

       圖 15 “炫”人群對可穿戴智能設備的了解

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       此 外 , 我 們 也 通 過 百 度 指 數 搜 索 關 鍵 詞 , 查 看2012.01.01 至 2016.07.17 的“可穿戴設備”一詞的搜索情 況繪制了該詞的趨勢圖譜。如圖顯示,根據百度指數趨勢的 變化,“可穿戴設備”一詞從 2013 年開始被關注,2014 年 進入熱議階段,直到 2015 年下半年熱度開始有所降低。

       圖 16“可穿戴設備”一詞搜索指數趨勢

       數據來源:百度搜索指數 時間:2012.01.01 至 2016.07.17

       調研組從數據結果得出,男性相較女性會更主動去關注 獲取可穿戴智能運動設備相關的信息。從圖 17 中可以看出, 選擇“從來沒有聽說過”的女性受訪者比例占 13%,比男性 高出 3 個百分點;61%的被調查者女性選擇“只聽說過,但 不太了解”;而更多的男性會主動關注搜索相關信息,占到 29%;“對一些可穿戴智能運動品牌有所研究”的男性也比 女性多。由此看出,男性比女性對可穿戴興趣更濃厚,更愿 意主動獲取相關信息。

       圖 17 不同性別“炫”人群對可穿戴智能設備的了解

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       問卷調查結果與百度指數搜索結果吻合度較高。調研組通過百度搜索指數查看了 2013.09.01 至 2016.07.17 搜索 “可穿戴設備”一詞的人群的性別屬性。從性別分布上可以 發現,男性對可穿戴設備的關注度遠遠高于女性,如圖 18 所示:

       圖 18“可穿戴設備”搜索性別分布

       數據來源:百度搜索指數 時間:2013.09.01 至 2016.07.17

       今日頭條算數中心挖掘出 2015.07.01 至 2016.07.01 期間關注智能設備的性別占比數據,制圖 19 如下:男性群體中關注智能設備的人群占比是女性群體的近 9 倍,也說明了 男性對智能設備的興趣更高,因而更關注智能設備相關信 息。

       圖 19 關注智能設備的性別占比

       數據來源:今日頭條算數中心 時間:2015.07.01 至 2016.07.01(1 年)

       1.2.2 關注可穿戴設備人群總體偏年輕化

       調研組借助百度指數查看了 2013.09.01 至 2016.07.17 期間搜索“可穿戴設備”一詞的人群屬性,制作如下年齡分 布圖。如圖 20 所示,20-29 歲的人群占比 32%;30-39 歲占 到 54%,20-39 歲的人群占比達八成。總體來看,關注可穿 戴設備的人群偏年輕化。此外,該年齡群體具有一定的經濟 基礎,主要是有獨立消費能力的年輕群體較關注可穿戴設 備。

       圖 20“可穿戴設備”搜索年齡分布

       數據來源:百度搜索指數 時間:2013.09.01 至 2016.07.17

       另根據 UC 平臺在 2016 年 7 月 10 日統計的運動 APP 用 戶年齡占比圖數據結果可以看出,18 到 29 歲之間的用戶占 到近 6 成,說明使用運動 APP 的人群也總體偏年輕化,且隨 著年齡段的增長,用戶占比呈遞減趨勢。如圖 21 所示:

       圖 21 運動 APP 用戶年齡占比

       數據來源:UC 大數據 時間:2016.07.10

       1.2.3 運動手環、智能手表最受市場歡迎

       從調查結果來看,知道“運動智能手環(腕帶)”的被 調查者占比最大,為 68%,其次是“運動智能手表”,占比 55%。依次往后是“運動&健康追蹤器(記錄器)”、“運動智能耳機”、“運動智能跑鞋”,而對于其他可穿戴智能運 動設備,被調查者則不太了解??梢鑰闖?,智能手環、手表 流行度高,更受市場歡迎,從另一方面也可以說明,這兩種 類型的可穿戴智能運動設備更貼近普通人生活。如圖 22 所 示:

       圖 22 被調查人群所了解的可穿戴設備

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》

       時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       通過搜索智能運動的 UC 指數,統計時間為 2016.06.11 至 2016.07.10(1 個月),可以看出不同類型的智能運動設 備在受關注程度上的差異,但智能手表和智能手環同樣是最 受用戶關注的可穿戴智能運動設備類型。如圖 23 和圖 24 所 示:

       圖 23 智能運動設備 UC 搜索指數

       數據來源:UC 大數據 時間:2016.06.11 至 2016.07.10(1 個月)

       圖 24 智能運動設備類型排名

       數據來源:UC 大數據 時間:2016.06.11 至 2016.07.10(1 個月)

       通過挖掘智能設備的今日頭條閱讀數,可以分析得出智 能設備類型的關注度。今日頭條算數中心查看了 2015.07.01至 2016.07.01 這一年時間,以智能設備類型作為關鍵詞的 閱讀數,排名前十的智能設備類型為:智能手表、智能手環、 智能跑鞋、智能眼鏡、運動相機、智能耳機、能籃球、智能 頭盔、運動追蹤器、智能頸環。

       圖 25 不同類型智能設備關注度排名

       數據來源:今日頭條算數中心 時間:2015.07.01 至 2016.07.01(1 年)

       調研組數據挖掘人員同時也在阿里指數中查看了 2016.06.17 至 2016.07.17 這 1 個月智能運動設備的采購指數并進行排序。排名情況如圖 26 所示,1688 采購指數前 5 名的智能運動設備分別是:智能手表、智能手環、智能眼鏡、 智能耳機、運動追蹤器。

       圖 26 阿里指數智能運動設備類型排名

       數據來源:阿里指數 時間:2016.06.17 至 2016.07.17(1 個月)

       在阿里指數中查看 2016.06.17 至 2016.07.17 近一個月 智能運動設備的適用人群的熱門屬性,并查看各屬性的采購 指數,可大概了解這些智能設備的適用人群的屬性。從表 2中我們可以看到,時尚感的采購指數以 108706 點高居榜首, 人們較偏好智能手表的時尚元素,成人和商務屬性指數也突 破 10 萬點。

       1、智能手表

智能手表-適用人群
屬性 時尚 成人 商務 兒童 老人
1688采購指數 108706 103684 100065 84391 68991

       2、智能手環

智能手環-適用人群
屬性 時尚 商務 老人 兒童 運動
1688采購指數 61625 60529 46529 33938 669

       表 3 智能手環適用人群熱門屬性

       圖 28 智能手環適用人群

       數據來源:阿里指數 時間:2016.06.17 至 2016.07.17(1 個月)

       從阿里指數顯示的智能手表和智能手環適用人群屬性 結果來看,“時尚”屬性占比最高,比較符合大數據挖掘出 的關注人群偏年輕化的特點,時尚與商務屬性過半數人偏 好,人們在選購智能運動產品時會綜合考慮外觀和實用功能。

       在線下定性訪談中,9 個受訪對象中有 5 個稱使用過智 能手環,廣州的黎女士稱自己正在使用的樂心手環功能基本 都能滿足需求,正在就讀研究生的郇先生稱自己正在用 Fitbit 手環,主要用于追蹤運動數據,記錄步數、心率、睡 眠時間等。大部分受訪者均表示,智能手表手環比較輕便, 易于攜帶。

       1.2.4 過半人群不考慮購買智能運動裝備,三成接受限額為500 元

       盡管有九成以上的被調查聽說過可穿戴智能運動設備, 但是 52%的被調查者表示“完全不考慮購買”可穿戴智能裝 備;而在會考慮購買的被調查者中,32%的受訪者愿意花費 在可穿戴設備上的金額控制在 500 元以內。如圖 29 所示:

       圖 29 被調查人群愿意在智能運動裝備上所花的金額

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       此外,數據結果顯示,高收入者在可穿戴設備上愿意花 的金額與低收入者有明顯差距,月收入 10000 元以上的受調 查人群中 21%的人愿意購買 10000 元以上的可穿戴設備,而 這一比例在月收入 2000 元以下的受調查人群中僅占 4%。

       圖 30 不同月收入被調查人群愿意在智能運動裝備上所花的金額

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       圖 31 不同月收入被調查人群愿意在智能運動裝備上所花的金額

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       1.2.5 京東商城優勝天貓,成智能運動設備購買平臺首選

       調研組通過對問卷中可穿戴設備購買渠道進行統計,結果顯示在有意愿購買可穿戴智能運動設備的被調查者中,京 東、天貓、商場專柜和淘寶均是消費者的選擇平臺,其中選 擇京東商城的受調查者以 57%的比例位居首位,已經超過天 貓商城,由此而知,被調查者購買科技產品更偏好京東;而 選擇亞馬遜的僅為 10%位居第五,占比明顯低于前四位。如 圖 32 所示:

       圖 32 被調查人群購買穿戴產品傾向的渠道

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       1.2.6 專業性、性價比和舒適感成為購買前三關鍵因素

       從表 3 和圖 33 中可以看到,可穿戴設備的專業性、性價比、穿戴舒適度排列前三,設計美觀因素占比也高達 40%。即在愿意購買可穿戴智能運動設備的被調查人群中,消費者 比較注重可穿戴設備的專業功能,性價比和舒適度、外觀等 因素次之。相比之下,數據兼容性和品牌知名度兩個因素以 18%的占比排名最后,由此可以看出,被調查者對設備的數 據兼容性和品牌要求不高。

注重方面 比例
專業性強 54%
性價比高 52%
穿戴舒適 41%
設計美觀 40%
功能酷炫(有藍牙、通話、MP4等功能) 24%
數據兼容 18%
知名品牌 18%

       表 3 愿意購買可穿戴設備的被調查人群對設備的關注點

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       圖 33 愿意購買的被調查人群對設備的關注點

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       在定性訪問中,受訪對象對可穿戴設備產品的看重點不 一。來自廣州的林同學在看到踢球的隊友帶運動手環后,也 入手了一個小米手環。在他看來,智能運動設備的功能并不 是特別重要,只要能夠記錄監測數據即可。因此,性價比成 為他購買可穿戴智能運動設備的首要考慮因素;作為數據分 析師的劉女士則非??粗仄放?,尤其運動器材類產品她會選 擇迪卡儂的專門購物網站;還在廣州上大學的黎同學和羅同 學都表示購買產品時會考慮功能和性價比兩個因素。

       1.2.7 智能可穿戴設備關注度與受教育水平呈正相關

       調研結果表明,受調查人群的學歷越高,對設備專業性 的注重度越高,其中碩士以及上學歷者對可穿戴設備各方面 的關注度普遍較高;初中及以下學歷者對可穿戴智能運動設 備各方面性能的關注普遍較低;近三成本科學歷者對設備的 性價比更為關注。如表 4 和圖 34 所示:


學歷關注點

設計美觀

專業性強
功能酷炫(有藍牙、通話、MP4等功能) 知名 品牌
性價比高

數據兼容

穿戴舒適
初中及以下 9% 12% 8% 4% 10% 4% 11%
高中 16% 22% 11% 7% 22% 7% 18%
專科 20% 26% 11% 8% 27% 9% 20%
本科 25% 35% 13% 12% 33% 12% 24%
碩士及以上 26% 37% 15% 12% 28% 11% 24%

       表 4 不同學歷被調查人群對購買設備的關注點

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       圖 34 不同學歷被調查人群對購買設備的關注點

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       1.2.8 近八成被調查者認同健康監測和數據記錄功能

       如圖 35 所示,81%的被調查者認同可穿戴智能運動設備 具有“同步記錄運動數據”的功能,認為設備能夠“監測身 體健康狀況”的占到 71%,這兩大功能最受歡迎,因此人們 比較看重和認同可穿戴智能運動產品的實用性功能;只有 10%的受訪者認為可穿戴智能運動產品是運動時尚達人的標 配。

       圖 35 被調查人群對設備功能的認同

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       1.2.9 不同年齡群對智能運動設備功能存在偏好差異 統計結果顯示,18~20 歲的受調查群體相較其他年齡段的群體更注重裝備的時尚設計感,認同占比達到 7%;而 31~50 歲的被調查者則更關注設備的實用功能,如同步記錄數據、 檢測身體狀況、方便攜帶提供信息。如圖 36 所示:

       圖 36 不同年齡段被調查人群對設備的認同

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       綜上,可穿戴智能運動設備的發展必定是與人們的運動本身密不可分的,因此在跑步成為全民運動項目的背景下, 配合跑步使用的智能手表、運動手環尤其受到人們的青睞。 但是我們依然需要注意到的是,仍然有許多人對可穿戴智能 運動設備尚不了解,受限于自身的經濟條件,購買可穿戴智 能運動設備的需求也并不高。因此,可穿戴智能運動設備若 想要撬開更廣闊的市場,還需要付出更多努力,尤其需要在 “性價比、專業性和舒適感”這三個方面下一番工夫。

       第二章 國內外智能運動產業情況

       2.1 2014 年:智能硬件元年事件回顧

       2014 年是中國智能硬件發展元年,國外各類新型智能硬 件開始進入人們的視線。

       ● Google、蘋果、微軟推出其智能硬件系統平臺及健

       康大數據平臺;

       2014 年 7 月,谷歌宣布與瑞士諾華制藥聯合開發智能隱 形眼鏡。

       2014 年 10 月 , 微 軟 發 布 了 自 己 的 智 能 手 環 產 品 Microsoft Band,配置 10 個智能傳感器,可以讓用戶 24 小 時佩戴,實時監測用戶的睡眠以及鍛煉時的心率、卡路里燃 燒等數據。

       2014 年 10 月,蘋果再次和 Nike 合作開發健康追蹤類產 品,并和 Fitbits、Jawbone 等運動手環廠商達成合作。

       2014 年 6 月,谷歌推出了健康追蹤應用開發平臺—— GoogleFit,為第三方健康追蹤應用提供收集數據、存儲數 據的 API。

       同樣,微軟也上線 Microsoft Health,可以把不同的健 康和健身設備中搜集的數據進行整合,并安全存儲在云端。 用戶也可以把已經存儲在微軟健康平臺云端的數據與自己 在不同的設備中獲取的數據進行對比分析。早在 2007 年,微軟便發布了個人健康管理平臺 HealthVault,讓用戶線上維護自己的健康記錄。

       蘋果的 HealthKit,和 GoogleFit、Microsoft Health 一樣,HealthKit 也是一個面向第三方的開放式軟件平臺, 用 戶 可 以 通 過 相 關 硬 件 獲 取 體 能 生 理 數 據 , 并 通 過 HealthKit 進行分析。截止目前,蘋果已經與美國十多家頂 級醫院達成了合作, 構建蘋果健康數據系統。

       ●Apple Watch 發布

       2014 年 9 月 9 日,Apple Watch 正式發布。Apple Watch 專門推出的兩款新應用 Fitness 和 Workout 可以幫助用戶實 時記錄監測運動數據,用戶在 Apple Watch 上設置運動類型、 設立目標,手表會實時記錄數據,用戶會獲得激勵,在 iPhone 上也可以看到 Apple Watch 監測的數據。在蘋果構建的智能 家庭系統中 Apple Watch 很好的補充了 HomeKit、Carplay 和 iCloud 中缺少的人體傳感器的一環。(來源:騰訊新聞)

       2.2 受國內人喜歡的可穿戴智能運動設備品牌

       利用 UC 搜索指數查找國內外智能運動設備品牌名稱, 并統計 2016.06.11 至 2016.07.10 這 1 個月的智能運動設備 品牌的 UC 搜索指數,得出的具體情況如圖 37 和圖 38 所示。 從用戶搜索指數來看,前十大最受用戶關注的智能運動設備

       品牌依次是:小米、蘋果、三星、華為、Fitbit、索尼、POLAR(博能)、GARMIN(佳明)、谷歌、Weloop(唯樂)。

       圖 37 智能運動設備品牌 UC 大數據搜索指數

       數據來源:UC 大數據統計 時間:2016.06.11 至 2016.07.10(1 個月)

       圖 38 智能運動設備品牌排名

       數據來源:UC 大數據 時間:2016.06.11 至 2016.07.10(1 個月)

       通過今日頭條算數中心可以查看國外及國內智能設備的 品牌關注度排名。今日頭條算數中心查看 2015.07.01 至

       2016.07.01 這一年時間,以國外智能設備品牌作為關鍵詞的閱讀數,排名前十的國外智能設備品牌為:蘋果、三星、谷歌、索尼、耐克、摩托羅拉、阿迪達斯、西鐵城、施華洛世 奇、銳步。

       圖 39 國外智能設備品牌關注度排名

       數據來源:今日頭條算數中心 時間:2015.07.01 至 2016.07.01(1 年)

       圖 40 國外智能設備品牌關注度 Top10

       數據來源:今日頭條算數中心 時間:2015.07.01 至 2016.07.01(1 年)

       今日頭條算數中心查看 2015.07.01 至 2016.07.01 這一 年時間,以國內智能設備品牌作為關鍵詞的閱讀數,排名前 十的國內智能設備品牌為:小米、華為、酷派、OPPO、中興、 聯想、李寧、骨傳導、果殼、MATE。

       圖 41 國內智能設備品牌關注度排名

       數據來源:今日頭條算數中心

       時間:2015.07.01 至 2016.07.01(1 年)

       圖 42 國內智能設備品牌關注度 Top10

       數據來源 42 今日頭條算數中心 時間:2015.07.01 至 2016.07.01(1 年)

       2.3 AlphaGo 人機大戰展現人工智能無限潛力

       2016 年 3 月,韓國首爾,Google AlphaGo 圍棋程序與 圍棋世界冠軍李世石的“人機大戰”,最終以 AlphaGo 以總 比分 4 比 1 戰勝了李世石。AlphaGo 之父,DeepMind 聯合創始人德米斯·哈薩比斯表示,盡管 AlphaGo 目前只是個下圍棋的系統,但其一些基本原理也適用于解決現實世界的問 題,比如 Google 傳統的搜索和廣告業務、無人駕駛汽車, 以及醫療健康部門 Verily 等。(來源:百度百科)

       這次人機對戰最大的意義,在于讓所有人關心人工智能 這個技術。隨著移動互聯網催生出多個生態系統,互聯網世 界的技術規則已經改變。人工智能已經在諸如智能穿戴設 備、無人機、虛擬客戶服務、智慧城市、基于大數據的業務 分析等領域得到應用,其未來的發展潛力將給人類生活帶來 無限的可能性,將成為未來產業變革的重要助推力量。

       第三章 運動“驅動”城市競爭力

       3.1“尚運動”城市大比拼

       3.1.1 大連最“尚運動”,三成深圳人不愛運動 通過問卷調查揭示“尚運動”地區與城市經濟發展水平

       關系。所在地為大連的受調查人群運動 4-5 次及 5 次以上的 人群所占比所在地為較其他城市多,且運動五次以上的人群 以 28%的比重明顯高于其他所在地。而在八大城市中深圳從 來不運動的受訪者最多,占到 34%。如表 5 所示:

城市運動次數 從來不運動 1-3次 4-5次 5次以上
北京 30% 29% 15% 26%
上海 34% 31% 13% 22%
廣州 32% 36% 11% 21%
深圳 34% 32% 12% 22%
武漢 32% 34% 13% 21%
南京 32% 34% 14% 20%
大連 26% 30% 16% 28%
沈陽 29% 31% 14% 25%

       表 5 不同所在地受調查人群周運動次數

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       圖 43 不同所在地受調查人群周運動次數

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       3.1.2 廣東省愛用“尚運動”APP 人群最多

       在 2016 年 7 月 10 日統計運動 APP 的 UC 用戶所在省份前 20 名結果如圖 44 所示,運動 APP 使用人群最高的省份是廣 東省,占到 17.4%,其他省份占比均不足 10%。

       圖 44 運動 APP 使用人群占比最高的省份(TOP20)

       數據來源:UC 大數據 時間:2016.07.10

       在 2016 年 7 月 10 日統計運動 APP 的 UC 用戶所在城市 前 20 名結果如圖所示,運動 APP 使用人群最高的城市前四 名是:北京、廣州、上海、深圳。

       圖 45 運動 APP 使用人群占比最高的城市(TOP20)

       數據來源:UC 大數據 時間:2016.07.10

       (圖注:運動 APP 使用人群城市占比圖,橙色頭像的多少代表占比的高低)

       3.1.3 上海、北京最關注可穿戴運動設備 在百度指數中可查看搜索“可穿戴設備”一詞人群的地

       域分布。查看 2013.09.01 至 2016.07.17 搜索“可穿戴設備”一詞的人群所在城市排名,如圖 46 所示,關注可穿戴設備 仍是居住在北京、上海、深圳、廣州一線城市人群。

       圖 46“可穿戴設備”搜索地域分布

       數據來源:百度搜索指數 時間:2013.09.01 至 2016.07.17

       借 助 今 日 頭 條 算 數 中 心 搜 索 2015.07.01 至 2016.07.01 這 1 年內最關注智能設備的省份和城市,前10 名分別是:上海、北京、福建、廣東、浙江、江蘇、 天津、重慶、陜西、湖北。

       總體而言,基本關注人群集中分布在一線及沿海城 市,其中北京和上海兩個城市對智能設備關注度最高,可 見可穿戴設備的目標人群與城市的經濟發展水平有關聯。

       圖 47 最關注智能設備的省份(城市)TOP10

       數據來源:今日頭條算數中心 時間:2015.07.01 至 2016.07.01(1 年)

       本次問卷調查則顯示,由于深圳完全不運動的被調查占 比較高,因此更多所在地為深圳的受調查者完全不考慮購買 可穿戴智能運動設備,占比為 55%;當預算為 500 以內,更 多所在地為北京的受調查者愿意購買占比為 35%;當預算為 501~1000 元時,更多所在地為大連的受調查者愿意購買,占 比為 13%;當預算為 1000 元以上時,更多所在地為武漢的受 調查者愿意購買,占比為 10%。如表 6 和圖 48 所示:

城市 完全不考慮購買 500元以內 501-1000元 1000元以上
北京 49% 35% 9% 7%
上海 51% 32% 10% 8%
廣州 52% 33% 9% 6%
深圳 55% 30% 8% 6%
武漢 49% 31% 10% 10%
南京 50% 32% 11% 7%
大連 52% 28% 13% 7%
沈陽 53% 32% 8% 7%

       表 6 不同所在地被調查人群愿意在智能運動裝備上所花的金額

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       圖 48 不同所在地被調查人群愿意在智能運動裝備上所花的金額

       羊晚華工中大·《全民“炫運動”&可穿戴智能運動設備的情況調研》 時間:2016 年 7 月 1 日-2016 年 7 月 14 日

       3.2 “尚運動”打造城市新名片

       近年來,隨著社會經濟迅速發展,各個城市爭相進入舉 辦大型體育賽事的行列中,不斷提升著城市的知名度和形象 力。體育賽事以其獨特性和重大性也日益成為公眾關注的焦 點并不斷影響著我們的生活。一場大型體育賽事牽扯一個城 市的各方面資源系統,關注度高,影響力大,賽事的成功舉 辦對一個國家和地區而言是難得的發展機遇,馬拉松賽事更 是其中的典型代表,成為城市發展的助推劑和名片墻。

       目前,各城市馬拉松不斷增多,舉辦規模也日益擴大。 根據中國馬拉松年會發布的數據,在剛剛過去的 2015 年, 僅在中國田徑協會注冊備案的馬拉松及相關運動賽事就達 到了 134 場,比 2014 年增加了 83 場,增幅超過 160%,全國馬拉松賽事數量從 2010 年的 13 場到如今的 134 場,5 年增長了近 10 倍,與此同時馬拉松運動參與人數也在大幅增長。據統計,共有 150 萬人次參與了去年的馬拉松賽事,與2014 年相比增長了 1 倍以上,據專家預測 2016 年這一數據將接近 350 場。[2]

       3.2.1 經濟方面:塑造體育用品品牌,拉動體育經濟發展 馬拉松賽事的持續發展離不開市場化力量,越來越多的企業意識到馬拉松賽事在塑造企業品牌形象和提升知名度 的重要作用。“賽事溢出效益”吸引了一大批企業通過商業贊助進駐各個大型體育賽事平臺,尤其是體育用品類企業,

       通過對運動員專業運動裝備的供給、獨家贊助進行捆綁式營 銷,比如廈門國際馬拉松多年來就與著名運動品牌特步合 作。就賽事本身來說,其蘊含的商業價值不可估量。

       馬拉松賽的舉辦會刺激大量的消費需求,推動城市娛 樂、旅游、餐飲、酒店和交通等產業發展,引發投資和消費 的乘數效應,為城市經濟發展注入創新活力,引發“馬拉松 經濟”熱潮。馬拉松賽事舉辦期間,可以刺激舉辦城市投資 需求市場,帶動第三產業消費。[3]

       3.2.2 文化方面:馬拉松“旅游線”效應 馬拉松賽事一定程度上是一個城市的名片,是對外展示

       城市面貌、經濟社會發展、文化傳統的窗口,能夠充分展現 一個城市的歷史文化和風情地貌。從以往舉辦馬拉松的城市 特點來看,知名旅游城市是當前馬拉松賽事舉辦城市的主 體,比如北京、廈門、杭州、鄭州等,既是知名旅游城市也 是歷史文化名城,將美麗風景與賽事融合,成為城市旅游的 一張宣傳名片。比賽線路基本以城市的名勝遺跡、地標風貌 為基礎設計,如西安馬拉松將古城墻與賽事結合,鄭州開封 將古都歷史與賽事結合。[3]以創辦于 2003 年著名的廈門國際

       馬拉松為例,作為連續 9 年獲得國際田聯路跑金牌賽事已經 成為中國最具影響力和國際知名度的馬拉松賽事之一,也成為廈門市一張響當當的旅游名片。廈門國際馬拉松的賽道大部分位于環島路,沿路風景如畫,道路寬闊,集聚廈門的特 色風貌,又富有現代化的時尚感。

       馬拉松文化與城市旅游有機結合,形成了城市發展的 “旅游線”效應,不僅整合當地特色旅游資源,也推廣了城 市的文化特色,大大提升舉辦城市的知名度和影響力,對豐 富城市文化,促進城市和諧和社會經濟發展有顯著作用。

       馬拉松賽事以其獨有特點與城市文化融為一體,每一項 馬拉松賽事的舉辦將給城市發展注入文化內涵并煥發城市 活力,既是城市體育文化建設的助推器,也是重塑城市個性、 展示城市文化的舞臺。一方面,賽事籌備前期大量資金投入 城市基礎設施建設,帶動城市經濟、服務功能和城市環境的 聯動效應;另一方面,馬拉松賽事深入大眾生活之中,促進 了群眾文化活動的展開,更多民眾積極主動參與體育健身, 形成獨具特色的城市體育文化氛圍。

       馬拉松賽事平臺體現出的挑戰自我、追求卓越的體育精 神也是城市體育文化建設的重要組成部分,全民參與、開放 共享的不僅豐富城市精神內涵,也提升城市文化建設和發 展。[4]

       3.2.3 社會方面:倡導科學健身,健康運動新理念 “馬拉松熱”的興起其實也是全民健身的一個縮影。

       2011 年中國田徑協會確立了以馬拉松項目為龍頭,將馬拉松賽事打造成為全民健身、共同參與的體育賽事平臺。馬拉松 賽事已經從競技體育運動發展成為群眾性體育運動,除了專 業的運動員,更多普通民眾加入其中感受跑步帶來的健康和 活力,使得馬拉松賽事融入大眾化、時尚化和多元化元素, 有助于詮釋健康運動新理念,提高全民健身意識和參與度, 推動健康城市和全民健身事業的發展。[4]

       總之,馬拉松賽事與城市文化發展相互交融,相輔相成。 馬拉松對一座城市的文化建設產生著不可替代的促進作用, 城市文化也賦予了馬拉松賽別樣的風采。未來在馬拉松賽事 的帶動下,更多的體育項目會隨著經濟、社會的發展融入城 市,為城市文化注入更多活力和內涵。

       第四章 國內智能技術助力體育產業變革

       伴隨移動互聯、大數據和云計算等高新技術的迅猛發 展,體育產業也迎來轉型升級的契機?;チ際跤胩逵?融合再造將重新布局體育產業鏈,形成互聯網體育生態圈; 此外,政策紅利刺激了大量資金涌入,體育市場呈現欣欣向 榮的景象,體育產業將逐步實現互聯網體育生態。

       4.1 政府支持:《中國可穿戴聯盟標準》將于今年出臺

       2015 年是中國體育用品業也是體育產業變革之年,國務 院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意 見》(以下簡稱《意見》),《意見》正式將全民健身上升 為國家戰略,把體育產業作為綠色朝陽產業,力爭在 2025年,體育產業總規模超過 5 萬億元,推動體育轉型成為我國 社會轉型、經濟轉軌以及百姓生活方式轉變的重要組成部 分。[5]在政策紅利的驅動下,大量資本涌入體育產業,成為 推動經濟社會持續發展的重要力量,同時也重塑中國體育產 業新格局。

       國務院 46 號文件(即《意見》)的出臺,從宏觀政策 層面為我國體育產業的發展夯實了基礎。但從宏觀政策到微 觀推進落實,需要各界力量的共同參與,中國體育各個產業鏈條的有序發展還需要各個方面細節的落實。就可穿戴領域來說,首當其沖的就是行業規范的制定執行。 目前,國內外的可穿戴智能運動設備缺乏健全的標準化體制。2015 年 3 月,中國可穿戴聯盟組織召開了《中國可穿 戴聯盟標準》閉門工作會,聯盟發起工信部共同探討可穿戴 標準體系,促進業內標準的建立。[6]

       作為穿戴上身的便攜式產品,安全與品質的保證是最基 本的要求,一定程度上影響著可穿戴智能運動設備未來市場 的發展前景和行業標準。正如可穿戴聯盟秘書長楊昕表示: “對于企業來講,標準的缺失會使得可穿戴設備難以拓展到 醫療、養老、兒童跟蹤定位等社會熱點領域,直接限制市場 的快速發展。”他在工作會上也強調了產品安全的重要性, 企業需要對可穿戴設備進行全方面的認證評估,以求最大化 減少可能給用戶造成的危害。同時也要考慮基礎數據的準確 性、軟件缺陷等問題。(來源:搜狐科技)

       4.2 體育市?。捍笫萑錳逵∩碭蒲?微軟首席執行官納德拉曾言:“世界上恐怕不會有任何

       一個其他產業像體育一樣,被數據和電子科技如此徹底地顛 覆。”在“互聯網+”的趨勢下,跑步健身被賦予新的意義, 不管是形形色色的跑步軟件,還是風靡國內的跑團,都反映出大數據時代人們高漲的健身熱情,其中,伴隨而生的數據已經滲入體育各個產業鏈中并催生新的價值和業態模式。 目前市場上可穿戴智能運動設備主要分為運動健身類和健康醫療類,而以智能手環、智能手表、智能跑鞋等為代 表的可穿戴產品基本具有運動量化和體能監測等功能??紗?戴智能運動設備一般通過藍牙或無線網絡將數據上傳至移 動智能終端,通過相應的 APP 軟件呈現統計分析結果,為用 戶提供包括運動、飲食、睡眠等個人健康相關數據,真正讓 每個使用者能夠實時管理自身健康,制定出更有針對性的運 動方案,實現科學健身,培養健康生活觀念。

       另一方面,可 穿戴智能運動設備產生的數據也能帶來無限的商業價值,各 大設備廠商、互聯網公司利用智能運動設備獲取用戶海量的 運動、興趣愛好、行為癖好及健康等各種大數據,描繪出清 晰的用戶畫像,抓住用戶需求,進一步為用戶提供從運動健 身到健康醫療的各種增值服務,實現商業變現。健身團體的 產業化路徑和良好的商業前景,已被業內普遍看好。

       2016 年 4 月 22 日,第 34 屆中國國際體育用品博覽會在 福州舉行,報名展商數量近 1400 家,其中 60%的增長全集中 在健身器材展區喬山、鐵人、好家庭、舒華、英派斯、康樂 佳、英吉多、萬年青、海德、健斐、尚體健康科技、寶德龍 等眾多知名健身器材品牌亮相,帶來各式各樣智能健身產 品,智能科技將引領健身行業新潮流。(源自《中國體育用品》報新聞報道)。其中,安踏在體博會上高調發布“你就是跑者,Run With Me”跑步戰略,安踏體育將對跑步市場 全面發力,智能化穿戴將成為其開發方向,作為中國跑步市 場佼佼者,將以科技創新為核心力量,為廣大跑步運動者提 供更專業、更齊全的運動裝備。

       4.3 典型案例:國產超級智能自行車問世 天津飛鴿集團旗下“老字號”的飛鴿自行車與樂視體育

       聯合研制,推出擁有 100 多項專利的國產超級智能自行車, “超級自行車”除了可以在騎行過程中記錄騎行者的身體狀 況和騎行情況,包括心率、踏頻、血壓、騎行距離和坡度等 數據外,還能夠根據這些數據給騎行者相對的建議,比如最 佳變檔組合、適合目前踏頻的音樂、相應的運動建議等,能 夠個性滿足消費者需求。

       該款“超級自行車”將汽車中央通道的概念引入,除了 基本的音樂、急救、定時等功能外,物聯社交、騎行數據、 智能控制、智能防盜四大功能也是其特色,未來結合產品的 騎行數據和呼叫服務都會建立在云端上。(來源:騰訊網)

       4.4 典型案例:李寧進軍智能運動裝備市場

       2016 年 4 月 8 日,李寧公司與云動飛揚智能科技有限公 司合作推出智能籃球,早在去年,李寧公司就與簡極科技聯手發布了全球首款智能足球——李寧 WiCore 智能足球,之后又與華米科技合作推出了智能跑鞋,可以說 4 月 8 日推出 的智能籃球,延續了李寧公司在智能裝備領域的布局。

       在運動裝備智能化之前,個體運動者對運動過程中所產 生的數據無法做到實時、全面統計,智能籃球的出現實現了 用戶運動數據的實時記錄和分析。以云動科技開發的李寧智 能籃球為例,通過連接手機端的 APP,為用戶提供了 GIF 動 態圖片格式的熱身動作指導,既是體育裝備,又能充當身用 戶的“私人教練”。實際上,云動科技通過籃球開始,就逐 步搭建完整的數據監測體系,同時也會針對不同的運動項目 開發相應產品,相互關聯的產品實現更多功能。(來源:鳳 凰科技)

       整個運動智能化行業的參與者們共同構建起完善的生 態環境,讓技術、產品、應用、品牌等眾多因素逐步走向成 熟。

       第五章 總結與展望

       2015 年“互聯網+”一詞正式寫入政府工作報告中,標 志新一輪的科技革命和產業變革大潮正在席卷而來?;チ?技術日新月異,尤其是移動互聯網與傳統產業的聯動帶來各 產業鏈的顛覆和創新,“互聯網+體育”將成為未來體育產 業重要的發展趨勢和增長點,其中體育用品智能化發展將率 先成為產業結構升級優化的突破口,[7]可穿戴智能運動產品 的研發和普及將開創體育產業智能化發展先河。

       在可以預見的未來,可穿戴智能運動產品將在硬件產品 研發銷售、軟件及平臺搭建、會員服務和大數據延伸四個方 面開發出更多商業和社會價值,建立運動智能產業生態圈, 實現體育產業的可持續健康發展。[8]

       5.1 數據思維創新體育產業鏈 數據即價值。建立在移動互聯、大數據和云計算等基礎上,未來體育產業將基于海量數據創新產業價值。智能穿戴 設備通過傳感交互技術收集監控用戶數據,數據貫穿融入技 術、產品、市場和企業等各方面,發揮各產業鏈上價值最大 化,同時真正地為用戶提供個性化、多元化的增值服務?;?于大數據新的商業模式正不斷被開發出來,互聯網思維主導 下以用戶為中心,有效通過各類途徑捕捉用戶需求,描繪用戶畫像,構建用戶圖譜,創新產業價值。

       5.2 社交思維打通智能生活圈 無社交,不運動。無點贊,沒態度——通過在社交網絡

       和朋友圈播撒“持續健身”的種子,從而形成自身強烈、明 確且極端的態度。全民健身熱潮下,層出不窮的計步軟件和 如小米運動、約運動、樂動力等 APP 軟件應運而生,線上微 博微信社交群體的熱門話題的引爆到線下的夜跑團、健身俱 樂部等健身團體的涌現開啟了“運動社交”模式。通過“晾 曬”、“點贊”、“評論”和“約跑”分享健身成果,結交 志同道合的朋友,組建運動社區,成了熱愛運動的人群的時 尚生活方式。

       大數據時代,“運動+社交”已經融入人們的日常生活 中,運動變得妙趣橫生。智能手機的大范圍普及,加上健身 類 APP 軟件讓健身從個人體育運動變成廣為傳播的社交話 題,多場景多互動的運動社交大大提升了用戶的參與度和積 極性,有利于社群關系的維護,而社群的廣泛參與和智能軟 件的普及,形成了一個健康運動的智能生態系統。

       5.3 科技思維引領健康時尚風 可穿戴智能運動設備將科學健身和個性時尚巧妙結合,基于智能傳感技術、數據處理技術和智能交互技術獲取人體健康數據,以身體運動為特征,物聯網屬性培養用戶數據交互的運動方式和生活習慣。當“科技穿戴上身”,人們不僅 實時了解個人身體健康狀況,還能體驗豐富的時尚感和科技 感,引領健康新潮流。

       因此,可穿戴智能運動設備憑借數據、社交與科技使個 人的生活方式更加豐富和有趣,未來人們的生活更趨智能 化,便捷化。

       總之,在移動互聯時代,無數創新智能技術終端將會深 入生產生活的各個方面,多平臺智能融合將成為可以預見的 趨勢,我們正在從智能手機的時代進入一個智能穿戴的時 代,實際上也可以看做是人體的智能化延伸。[9]未來,海量 大數據將被收集應用成為萬物互聯時代寶貴的數據資產,而 可穿戴設備也不僅僅是一種硬件設備,而是通過軟件交互融 入人們的日常生活之中,影響人們的感知和決策。

       5.4 認知和社會心理學全面把控智能運動風潮 事實上,基于數據、智能和社交、媒體行為的可穿戴智能運動產業的快速發展,在社會運營上一開始就緊緊依托于 社會心理學和認知神經科學的一些研究成果并發場光大,才 讓整個智能運動產業在很短時間內便深入人心并讓人們形 成“成癮性”行為欲罷不能。

       比如,在智能可穿戴設備產業,引入一個新產品的第一步便是在讓使用人群通過在社交朋友圈中的反復分享行為引起相關人群最初的積極反應。心理學研究成果表明:僅僅 重復曝光就能對積極影響有所幫助。即使是中性刺激,通過 重復曝光也會令人們傾向于更喜歡。熟悉導致喜歡,可能是 因為人類對已知的事物能感受到更少的不確定性,從而滿足 人們非?;鏡目刂坪馱げ廡枰?。事實也證明:信息的重復 呈現是使態度改變得以保持進而支配后續行為的一個有效 策略。

       對朋友圈而言,我們對他人“曬”信息的第一反應一開 始可能只是膚淺的喜歡或贊同,一種與其他認知過程幾乎沒 有聯系的“心血來潮”,但是如果我們看到這種“曬運動” 行為曝光的次數越來越多,我們就會啟動認知反應評價一致 性原則,從而逐步形成強烈清晰而一致的態度。這種認知反 應會使隨機選擇的運動態度和結果與我們自己的信念、價值 觀和知識形成“緊密連接”,從而最終產生與運動態度相一 致的行為——一致態度和行為的人多了,要想智能可穿戴設 備產業不“燃燒”起來都難了。

       總之,由人工智能啟動的可穿戴設備生態鏈接,正令 相關信息擁有了更深的本性,看山不是山,看水不是水,由 智能驅動的每個人的單線運動,正將自我創造和宇宙、生物、 科技等串接成一個全新的創造物。

出處:物聯中國
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